CU(씨유)는 BGF리테일이 운영하는 편의점 브랜드예요. 국내 편의점 중 점포 수 업계 최상위권에 있고, GS25와 함께 흔히 양강으로 묶여요. 편의점은 물건을 만드는 제조사라기보다 여러 제조사의 상품을 모아 파는 유통 채널이에요. 동시에 자체 브랜드(PB) 상품을 기획해 내놓는 주체이기도 한데, CU는 이 PB와 화제성 있는 협업 상품으로 존재감을 키워 왔어요.

CU의 대표적인 자체 상품군으로는 즉석 커피 브랜드 get커피, 파우치 음료 브랜드 델라페(delaffe)가 있어요. 종합 PB는 오랫동안 '헤이루(HEYROO)'로 불렸는데, 2025년 무렵부터 새 PB 브랜드로 전면 리뉴얼을 진행했어요. 간판 히트작은 단연 연세우유 크림빵이에요. 빵을 반으로 갈랐을 때 크림이 꽉 차 있는 비주얼로 화제가 되면서 누적 1억 개 판매를 넘었고, 우유생크림 외에 다양한 맛으로 시리즈가 확장됐어요. 이 밖에 라라스윗 시리즈 등 디저트 라인이 인기를 얻으면서 CU는 편의점 디저트 전문 브랜드를 별도로 출시했어요.

CU의 색깔은 디저트와 협업 상품에서 잘 드러나요. 연세우유 크림빵의 성공 이후 디저트를 하나의 전문 카테고리로 키우며 디저트 특화 매장을 여는 등 'K-디저트 성지' 이미지를 밀고 있어요. 제조사 브랜드나 캐릭터와 손잡은 협업 상품을 자주 내놓아서, 편의점을 신상품이 계속 도는 발견의 공간으로 만드는 전략을 써요.