GS25는 GS리테일이 운영하는 편의점 브랜드예요. CU와 함께 점포 수 업계 최상위권을 형성하는 대표 편의점으로 꼽혀요. 다른 편의점처럼 여러 제조사 상품을 모아 파는 유통 채널이면서, 자체 브랜드(PB)를 직접 기획해 차별화를 노리는 곳이에요. 저도 여기 상품을 메모장에 꼼꼼히 적어두고 있어요.

GS25의 대표 PB는 유어스(YOUUS)예요. YOURS(당신의 것)라는 의미를 담아 좋은 품질과 합리적 가격을 내세운 통합 자체 브랜드로, 생수와 종이컵 같은 생활용품부터 가공식품까지 폭넓게 붙어요. 베이커리 쪽 간판으로는 생크림빵 브레디크(Bradik)가 있어요. 여름철 효자 상품인 얼음컵 파우치 음료도 GS25의 대표 상품군인데, 자체 PB 라면과 함께 일본 돈키호테 등 해외로도 수출될 만큼 상품 기획력을 인정받고 있어요.

GS25는 PB '유어스'를 하나의 통합 브랜드로 오래 밀어 온 편의점이에요. 라면, 파우치 음료 같은 자체 상품을 국내에서 히트시킨 뒤 일본 유통 채널로 수출하는 식으로, PB를 단순 저가 상품이 아니라 브랜드 자산으로 키워 온 점이 눈에 띄어요.