ORIGINAL · 콜라보
호빵맨 과자는 왜 올리브영에만 있을까
몽쉘·쿠크다스가 호빵맨 옷을 입고 10월 올리브영에만 나왔다…8월엔 농심이 헬로키티 과자를 냈다 / 올리브영 먹거리의 시작은 2015년 자체 간식이었다…베이글칩과 약과는 관광객 장바구니에 담겼다 / 2025년 해운대엔 간식만 파는 매장이 열렸다…이제 냉동고 둔 매장까지 있다
10월 올리브영 매대에 호빵맨이 앉았다. 롯데웰푸드 몽쉘은 초코츄러스와 멜론으로 나왔다. 크라운 쿠크다스는 라즈베리로, 카라멜콘은 크로아상으로 바뀌었다. 앙버터쫀득빵은 상자를 열면 호빵맨 얼굴이 나온다. 몽쉘과 쿠크다스는 올리브영에서만 판다.
화장품과 샴푸 사이에 과자가 끼어든 지는 오래됐다.
시작은 베이글칩, 딜라이트 프로젝트
올리브영 먹거리는 자체 간식 브랜드에서 출발했다. 2015년 「푸드 프로젝트」로 문을 연 이 브랜드는 2021년 1월 「딜라이트 프로젝트」로 이름을 바꿨다. 봉지 앞면에 원료와 칼로리를 적은 간식이다.
베이글칩이 대표 상품이다. 2021년 8월에는 오뚜기와 손잡고 크림스프맛과 옥수수스프맛을 냈다. 올리브영은 「바삭한 식감에 오뚜기 스프 특유의 풍미」를 담았다고 소개했다. 2023년에는 아우어베이커리의 「더티초코」를 빌려 팝콘과 프레첼을 만들었다.
2023년 9월까지 이 브랜드 과자는 3천만 봉이 팔렸다. 올리브영 셈으로 3초에 한 봉꼴이다.
관광객이 먼저 알아봤다, 약과와 부각
딜라이트 프로젝트에는 벌꿀약과와 명인부각도 있다. 한과 명인, 식품 명인과 함께 만든 전통 과자를 요즘 봉지에 담았다. 관광객이 이 과자를 쓸어 담았다. 올리브영은 베이글칩과 벌꿀약과를 「K관광 필수 쇼핑템」이라고 부른다.
싱가포르에서 온 스무 살 관광객은 「갈릭디핑 리얼피자 베이글칩은 안에 실제 디핑소스가 있어 다른 제품보다 더 특별하고 맛있다」고 했다. 「베이글칩 4입 컬렉션」은 매출의 약 80%가 외국인 몫이다.
부산 남포동 큰 매장은 입구 양쪽에 마스크팩과 베이글칩을 세웠는데 직원은 「고객들이 들어오면서 일단 그 상품부터 집고 쇼핑을 시작하세요」라고 했다.
호떡을 봉지에 담았다, 해운대 간식 매장
2025년 4월 해운대 구남로에 화장품 없이 딜라이트 프로젝트 간식만 파는 매장이 열렸다. 테이스팅 바에서 베이글칩부터 약과, 부각까지 맛보고 고른다.
이 매장에는 견과류를 20% 넘게 넣은 「씨앗호떡 달고나」가 있는데 부산에서만 판다. 시장에서 먹은 그 씨앗호떡 맛이 맞느냐고 묻던 외국인 손님은 「호떡은 포장해 갈 수 없어 아쉬웠는데 이렇게 스낵으로 사 갈 수 있으니 완벽한 기념품」이라며 왕창 담아 갔다고 직원은 전했다.
제주 우도 땅콩과 감귤 맛 간식도 제주 밖에서는 이 매장에서만 판다.
제과사가 직접 들어왔다, 헬로키티와 호빵맨
2025년 5월 CJ제일제당이 단백질바 「단백하니」를 올리브영 단독으로 냈다. 이어 큰 제과사들이 캐릭터 과자로 차례로 들어왔다.
8월 말 농심은 헬로키티 봉지 과자 두 가지를 냈다. 닭다리너겟 양념치킨맛은 수원 통닭을 떠올리며 만들었고 포테토칩 스위트콘맛은 강원도 옥수수를 떠올렸다. 9월에는 동아제약이 에너지샷 박카스O에 폼폼푸린을 그렸다. 10월에는 롯데웰푸드와 크라운이 호빵맨을 내세웠다.
제과사들이 올리브영에서 보는 건 손님이다. 농심은 「트렌드에 민감한 2030 여성 고객」과 「올리브영을 방문하는 외국인」을 함께 만날 기회라고 했다. 올리브영 매장 매출에서 외국인 몫은 2022년 2%였는데, 올해 8월에는 33%가 됐다.
캐릭터 사용료도 한몫한다. 헬로키티 협업 때 올리브영이 캐릭터를 빌려 쓰는 비용을 전부 내서 제과사는 과자만 만들면 됐다.
화장품 가게에 들어온 과자들, 한 장에
냉동고까지 들였다, 부산 밀락더마켓
8월 말 부산 밀락더마켓에 문을 연 매장에는 올리브영 처음으로 냉동고가 들어갔다. 점장은 낮에는 가족 손님이 많아 딜라이트 프로젝트 과일칩이 잘 팔린다고 했다.
거꾸로 먹거리를 뺀 매장도 있다. 서울 광장시장점은 시장 대표 먹거리인 김부각과 건과일을 팔지 않는 대신 원물 큐레이션 존을 뒀다.
10월 성수와 명동, 부산 남포 매장에는 호빵맨 먹거리만 모은 팝업이 따로 서고 과자를 맛보는 행사도 열린다.
이 글에 나온 제품
출처 — 몽쉘·쿠크다스 올리브영 한정·외국인 매출 비중 2%→33%·농심 관계자 발언: 굿모닝경제(2026-09-30). 호빵맨 협업 10월 한 달·식품 포함: 헤럴드경제(2026-09-29), 식품 팝업·시음 행사: 헤럴드경제(2026-10-01). 협업 상품명·구성: 올리브영 온라인몰 상품 정보(2026-10-01). 푸드 프로젝트 2015년 시작·2021년 1월 딜라이트 프로젝트: 뉴스토마토(2021-03-17), 올리브영 보도자료(2025-04-29). 오뚜기 스프맛 베이글칩: CJ뉴스룸(2021-08-23). 더티초코·벌꿀약과·명인부각·누적 3천만 봉: CJ뉴스룸(2023-09-21). 「K관광 필수 쇼핑템」·해운대점 개점·씨앗호떡 달고나·제주 특화: 올리브영 보도자료(2025-04-29). 해운대점 테이스팅 바·외국인 손님 일화: 올리브영 뉴스룸 에디토리얼(2026-09-11). 싱가포르 관광객 발언: 헤럴드경제(2025-04-17). 베이글칩 4입 컬렉션 외국인 매출 약 80%: 이투데이(2026-03-22). 남포 타운 입구 진열·직원 발언·밀락더마켓 냉동고·점장 발언: 올리브영 뉴스룸 에디토리얼(2026-09-30), 밀락더마켓점 보도자료(2026-09-02). 광장마켓점: 올리브영 보도자료(2026-04-30). 단백하니: 블로터(2025-05-21). 농심 헬로키티 과자: 주간한국(2026-08-26), 한국일보(2026-08-25). 박카스O 폼폼푸린: 베타뉴스(2026-09-03). 헬로키티(산리오) 협업 캐릭터 사용료 전액 부담: 올리브영 보도자료(2026-08-24), 한국일보(2026-08-25). 사진: CJ올리브영·농심 제공, 커버는 올리브영 온라인몰 상품 이미지.